中國期刊業在2013年面對全行業資源結構性過剩和新媒體挑戰所帶來的困擾,在尋求突破與融合中度過。雖然從發行市場表現來看,整體平均銷量呈下滑態勢,但期刊媒體零售發行市場依然活躍,市場競爭激烈。《中國新聞出版報》記者對話北京世紀華文國際傳媒咨詢公司總經理田珂,通過對全國五大發行區域50餘城市的35個類別共計914種期刊的發行情況進行分析,看看各主要期刊類別在2013年的零售市場中表現如何。
  文摘類 銷售指數排第一
  《中國新聞出版報》:去年美國《讀者文摘》第二次申請破產保護,然而據我們觀察,同為文摘類期刊,其在中國的同行們卻依然是市場熱銷期刊。在您看來,中國文摘類期刊過去一年的表現如何?
  田珂:2013年下半年文摘類期刊上升幅度較大,與2013年上半年同比上升15.02%,銷量指數排名排在各類期刊首位。該類期刊種類繁多,開本較小,零售價位不高,在各大中小城市零售攤點有售,深受大眾喜愛,擁有不同年齡段的讀者,閱讀人群相對穩定。
  世紀華文所監測的文摘類期刊數量達27種,這些期刊競爭激烈,每份期刊市場份額相差不大。從市場份額排名來看,《知音·普通版》《讀者(原創版)》《青年文摘》《特別關註》《意林》《格言》《知音·海外版》《青年文摘·彩版》《家庭》《最小說》排在前10位。其中,《知音·普通版》市場份額接近10%,排名第2名至第5名的《讀者(原創版)》《青年文摘》《特別關註》《意林》4份期刊市場份額在9%~6%之間。
  女性高端時尚類 一線城市競爭激烈
  《中國新聞出版報》:目前,雖然時尚類期刊的市場進入門檻越來越高,但多數此前已經拼下市場的女性高端時尚期刊狀態穩定,發展良好。那麼,女性高端時尚期刊在2013年的表現如何呢?
  田珂:女性高端時尚類期刊在零售發行市場一直很活躍,但這類期刊去年整體平均銷量呈現小幅下降趨勢,銷量排名依次為《瑞麗服飾美容》《昕薇》《瑞麗伊人風尚》《ELLE·世界時裝之苑》《時尚伊人》《瑞麗時尚先鋒》《VOGUE·服飾與美容》《時尚芭莎女士版》《嘉人》。其中,《瑞麗服飾美容》《昕薇》兩刊市場份額都在17%以上,優勢地位突出,《瑞麗伊人風尚》的市場份額在13%左右,其餘各刊間差距不大,市場競爭激烈。從城市來看,沈陽、青島兩城市表現突出,9份期刊實銷率與覆蓋率都在80%以上,除此之外,女性高碼洋時尚類期刊在北京、上海、成都、杭州的覆蓋率普遍在90%以上,一線城市競爭激烈。
  男性時尚類 市場集中度較高
  《中國新聞出版報》:男性時尚類期刊最近幾年來市場競爭一直非常激烈。您認為,此類期刊在過去一年的具體表現如何?
  田珂:男性時尚類期刊2013年零售發行市場整體平均銷量呈下滑態勢,2013年下半年與上半年相比下滑7個百分點,下滑區域集中在華東、華中地區,銷量排名依次為《男人裝》《時尚先生》《男人風尚》《智族GQ》《時尚芭莎男士版》《時尚健康男士版》《ELLEMEN睿士》《風度》《新視線》《名牌》。其中,《男人裝》的市場份額為20.78%,在零售市場處於領先優勢;《時尚先生》《男人風尚》《智族GQ》的市場份額在15%~12%之間,各刊之間的差距較小,《時尚芭莎男士版》《時尚健康男士版》《ELLEMEN睿士》市場份額在10%~7%之間,餘下3份期刊的市場份額在7%~3%之間。
  男性時尚類期刊在北京、天津、武漢、合肥、青島、西安、重慶、石家莊、南京、長春、鄭州的市場集中度較高,銷量前3名期刊《男人裝》《時尚先生》《男人風尚》累計市場份額超過50%,其中在合肥表現突出,實銷率和覆蓋率也高於其他幾份期刊。
  汽車類 競爭格局相對穩定
  《中國新聞出版報》:國內車市的走勢在2013年雖然一波三折,但整體上呈現複蘇勢頭,產銷量恢復到兩位數以上的增幅,開啟了新的增長周期。在這種情況下,汽車類期刊又有著怎樣的零售發行表現?
  田珂:汽車類期刊種類較多,競爭也非常激烈。2013年,汽車類期刊零售發行總量呈現出“上半年平穩、下半年拉升”的態勢,與2013年上半年相比,汽車類期刊總量上升12.11%。其中,華東、華中兩地區汽車類期刊的總量上升幅度較大,其次在華西、華北和華南地區上升幅度較小。
  汽車類期刊競爭格局相對穩定,2013年下半年排名前10位期刊依次為《汽車之友》《車主之友》《汽車導購》《轎車情報》《汽車族》《汽車博覽》《越玩越野》《座駕》《中國汽車畫報》和《汽車雜誌》。前8位各刊在多數城市累計市場份額超過60%,二線城市的市場集中度明顯高於一線城市,銷量排名靠前的一些汽車類期刊實銷率和覆蓋率普遍較高。各刊間市場份額相差不大,優勢媒體表現不突出,《汽車之友》的市場份額達到10.55%,《車主之友》的市場份額為9.45%,《汽車導購》《轎車情報》《汽車族》和《汽車博覽》4刊的市場份額在8%~6%之間。
  (對話人 北京世紀華文國際傳媒咨詢公司總經理 田珂
  記者 袁舒婕)
  ■延伸報道
  期刊發行市場五大特征
  記者 袁舒婕
  我國期刊種類繁多,競爭激烈。在過去的2013年裡,期刊發行市場表現如何?對於這個問題,北京世紀華文國際傳媒咨詢公司數據分析師崔江紅分析認為,從整體期刊發行市場來看,2013年我國期刊發行市場呈現出六大特征。
  特征一:全國30餘類期刊整體平均銷量呈現下降態勢。從全國期刊實際銷量走勢對比來看,2013年下半年全國期刊單位零售總量環比下降5.66%,但不同類別期刊市場表現不同,有增有減。
  特征二:期刊零售發行呈現高度集中態勢。文摘類、女性類、動漫類、汽車類、女性高碼洋時尚類在全國50城市銷售指數排名前5位;時政類、旅游類、財經類、軍事類、育兒類、男性類、娛樂類期刊的銷售指數依次排在第6位~第12位。
  特征三:部分期刊零售量有所增長。與多數類別期刊下降不同的是,文摘類、汽車類、動漫類是零售量增長率排名前3位的類別,與2013年上半年相比,同比上漲率分別是15.02%、10.53%與4.36%;文學類、主婦類、科普類保持平穩;時政類、高碼洋類、女性類等類別呈小幅下降態勢;育兒類、男性類、財經類、潮流類下降幅度較大。
  特征四:代銷比例再次增加,競爭壓力增大。從期刊發行市場來看,崔江紅指出,為了避免發行量的下滑,部分期刊或渠道商開始加大代銷比例,2013年期刊代銷比例增加7%,代銷比例的增加可以說緩解了部分報刊亭主的壓力,但使期刊發行壓力增大,部分期刊發行量的增長依賴於覆蓋率的增加。
  特征五:市場流量向各類期刊排名在前列的優勢媒體集中。崔江紅表示,近年來,期刊零售發行市場新面市的期刊數量極少,發行市場中較為活躍的幾類期刊,如女性高碼洋、男性高碼洋、時政類、財經類等類別的期刊呈現出向優勢媒體集中態勢,這些期刊類別中排名前幾位的期刊在許多大中城市的市場集中度越來越高。
  崔江紅告訴《中國新聞出版報》記者,許多大中城市報刊亭拆改建,成期刊整體發行下滑的重要原因之一。據統計,2008年~2012年,全國僅郵政報刊亭就被拆除了1萬多個,2013年報刊亭拆改建數量還在增加。對此,崔江紅進一步分析指出,報刊亭被拆一部分原因是買報刊的人減少了,但報刊亭拆了,勢必會使閱讀人群減少。
  家居類 市場向優勢媒體集中
  《中國新聞出版報》:家居類期刊在過去一年零售市場上的銷量如何?
  田珂:2013年家居類期刊整體平均銷量降幅較大,與2013年上半年環比,家居類期刊整體銷量下滑9.85%。從競爭格局來看,家居類期刊18城市綜合排名依次為:《瑞麗家居》《時尚家居》《家居廊》《安邸AD》《世界家苑(新家)》《美好家園》和《家飾》。
  從媒體角度來看,《瑞麗家居》《時尚家居》依然在家居類期刊中占據主導地位,市場份額分別是28.42%、22.12%。其中,《瑞麗家居》在北京、上海、深圳等17個城市平均銷量全面領先;《時尚家居》僅在武漢平均銷量領先;《安邸AD》和《家居廊》在多數城市爭奪第3名的位置。從各城市的實銷率來看,家居類期刊在一線城市北京、上海、廣州和深圳的實銷率較低,都在60%以下,而在長春、大連、沈陽、石家莊和天津等二線城市的實銷率相對較高。
  育兒類 細分更受歡迎
  《中國新聞出版報》:中國的母嬰市場目前處在一個特別繁榮的時代,育兒類期刊也能搭上這個順風車。那麼,育兒類期刊在2013年表現如何?
  田珂:近年來育兒類期刊一再細分,市場上0歲~3歲版頗受市場歡迎。2013年下半年,育兒類期刊的整體平均銷量下滑幅度較低,不到5個百分點。從競爭格局來看,5份期刊的銷量排名依次為《媽咪寶貝·孕0-3歲版》《寶貝世界》《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母》,與上半年相比,競爭格局沒有發生變化。其中,《媽咪寶貝·孕0-3歲版》在零售市場領先,市場份額在30%以上,實銷率與覆蓋率都在80%以上;《寶貝世界》在大多數城市銷量排名第2名,市場份額在20%左右,實銷率與覆蓋率在68%左右。
  其他類 各自擁有讀者群
  《中國新聞出版報》:我國的期刊類別還有很多,您能否分析一下其他類別期刊在2013年還有哪些比較突出的特點嗎?
  田珂:零售市場中低碼洋時尚類期刊,以低價、促銷等靈活的發行方式在一線城市展開競爭。而在潮流類期刊中,2013年下半年銷量排名依次為《嘉人美妝》《昕薇風采美妝》《Ceci姐妹》《視覺》《健康與美容》。動漫類、科普類、文學類、主婦類等類別的期刊在零售市場也呈現上升態勢,政治類期刊發展平穩,財經類、IT類期刊下滑明顯,這幾個類別的期刊都擁有各自的讀者群。
  國際國內引人關註的政治時事熱點不斷,2013年時政類期刊零售市場呈現出上半年上漲、下半年平穩的發展態勢,在各類期刊銷售指數排名第6位,相對靠前。其中,《看天下》占據15.57%的市場份額,排在首位,《三聯生活周刊》《人物》《環球》市場份額在9%~6%。
  隨著國際國內旅游熱不斷升溫,旅游類期刊種類增多,競爭也較為激烈,世紀華文所監測的此類期刊達20種,在各類期刊銷售指數排名第7位。其中,《中國國家地理》市場份額為7.64%,排在首位。
  財經類期刊2013年呈下滑態勢,在各類期刊銷售指數排名第8位。其中,《第一財經周刊》《財經天下》《商界》《財經》《理財周刊》《銷售與市場》《證券市場紅周刊》《環球企業家》《商業周刊》《IT經理世界》排在前10位。在世紀華文監測的15種體育類期刊中,《足球周刊》市場份額為18.63%,《扣籃》市場份額為10.46%,《當代體育·扣籃》市場份額為8.44%,整體來看籃球類期刊累計市場份額比重大,可以說,全球籃球經濟熱的升溫也帶動了中國籃球經濟發展。  (原標題:2013期刊零售市場火拼激烈 文摘類銷售指數居首)
創作者介紹

踢踢

hx28hxffzk 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()